Pesquisa Quaest mostra rádio como mídia mais confiável do Brasil

Pesquisa inédita da Quaest revela que 62% dos brasileiros confiam mais em anúncios no rádio do que nas redes sociais

Com o avanço das novas tecnologias, muitos questionam o poder do rádio como meio de comunicação. No entanto, uma pesquisa inédita da Quaest, apresentada na última quinta-feira (18) durante o evento "Rádio e Mercado em Sintonia", promovido pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), revela que o rádio segue como a mídia mais confiável entre os brasileiros.

Os dados apontam que 62% dos entrevistados confiam mais em anúncios veiculados no rádio do que nas redes sociais.

Além da confiança nos anúncios, a pesquisa mostrou que 65% do público acredita na honestidade das promoções feitas pelas emissoras.

O impacto vai além da percepção: após ouvir um anúncio, 58% dos ouvintes pesquisam sobre o produto anunciado e 48% concretizam a compra.

Segundo a AMIRT e a ABERT, 41% das pessoas ainda recomendam os produtos a outras pessoas, reforçando o poder de influência do rádio no comportamento do consumidor.

A internet ampliou o alcance do rádio

Um dos questionamentos mais recorrentes é sobre a relação entre a internet e o rádio. Os dados da pesquisa indicam que a internet não substituiu o rádio, mas ampliou seu alcance de forma significativa.

Atualmente, 31% dos usuários consomem conteúdos de emissoras de rádio pela internet.

As menções a rádios na rede saltaram de 160 mil em 2024 para 2,5 milhões em 2026, evidenciando uma presença digital cada vez mais expressiva.

Um hábito consolidado entre os brasileiros

O costume de ouvir rádio está profundamente enraizado entre a maioria dos brasileiros. A pesquisa revelou que 75% do público escuta rádio há mais de 20 anos, demonstrando a longevidade e a fidelidade da audiência a esse meio.

Em Minas Gerais, o engajamento é ainda mais intenso: 55% dos ouvintes são considerados "heavy users", ou seja, usuários com alto nível de engajamento com o veículo.

Os dados reforçam que, mesmo diante da transformação digital, o rádio mantém sua relevância e credibilidade junto ao público, consolidando-se como um dos meios de comunicação mais confiáveis e influentes do país.