CNC prevê crescimento de 1,8% nas vendas da Black Friday

CNC projeta alta de 1,8% nas vendas da Black Friday, abaixo dos 3,2% de 2025, com concorrência estrangeira e juros altos como fatores negativos

As vendas da Black Friday deste ano devem crescer 1,8%, um ritmo inferior ao registrado no ano anterior, quando o aumento foi de 3,2%, segundo estudo da Confederação Nacional do Comércio (CNC). Apesar da desaceleração, a projeção indica que 2026 representará o maior volume de negócios para os lojistas nos últimos 12 anos. No Brasil, a Black Friday — realizada na última sexta-feira de novembro, tradição derivada do feriado do Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos — já se consolidou como a terceira data comemorativa mais importante para o comércio. Em termos financeiros, o volume de vendas na Black Friday em 2014 chegou a R$ 12,9 bilhões, corrigidos pela inflação. Desde então, os valores recuaram e foram se recuperando gradualmente. Em 2025, o total foi de R$ 11,3 bilhões, e para este ano a CNC projeta R$ 11,52 bilhões em movimentação.

Um dos fatores que contribui para a redução no ritmo das vendas é a concorrência de lojas estrangeiras que operam pela internet, conforme aponta a CNC. O cenário se intensificou com o fim da chamada "taxa das blusinhas". Dados da Receita Federal analisados pela entidade mostram que, de agosto a setembro deste ano, o número de remessas do exterior para o Brasil subiu 82% em relação ao mesmo período de 2025. Em volume financeiro, esses produtos importados movimentaram US$ 1 bilhão, 82% a mais do que os US$ 577 milhões registrados no mesmo intervalo do ano anterior. O estudo da CNC aponta o sistema tributário brasileiro como responsável pela diferença de preços entre produtos importados e nacionais. "A isonomia tributária em relação a produtos similares disponíveis apenas ao mercado interno, claramente, ainda segue longe de ser alcançada", afirma o documento.

O fim da taxa das blusinhas, anunciado em agosto pelo presidente Lula, foi criticado pelo economista-chefe da CNC, Fabio Bentes. "Na realidade, isso trouxe de volta uma enorme diferença, falta de isonomia entre o varejista brasileiro e as plataformas asiáticas", analisou. "A gente observa, nos últimos meses, que boa parte do consumo no Brasil está se direcionando para o exterior. Se a gente não tivesse acabado com a taxa das blusinhas, estaríamos falando de uma taxa de crescimento maior na terceira data comemorativa do varejo brasileiro."

Além da concorrência estrangeira, a CNC relaciona a desaceleração das vendas da Black Friday à queda geral no comércio, tendência identificada pelo IBGE. Nos últimos 12 meses, o volume de vendas subiu apenas 1,6%, abaixo dos 2,2% registrados em 2025 e dos 3,6% de 2024. A massa real de rendimentos também apresenta desaceleração, segundo a entidade. Os juros elevados são outro fator com impacto negativo na Black Friday. A taxa básica Selic permanece em 13,75% ao ano, enquanto os empréstimos a pessoas físicas giram em torno de 61%, de acordo com o Banco Central. O endividamento das famílias também preocupa: 29,6% delas têm contas em atraso, conforme dados da CNC. Para 2026, a expectativa é que eletrônicos, utilidades domésticas, móveis e eletrodomésticos respondam por 60% da movimentação financeira durante a promoção. Com base em uma análise da variação de preços de 30 linhas de produtos nos últimos 40 dias, a CNC estima que os maiores potenciais de desconto devem estar em maquiagens, eletrônicos — como computadores e celulares —, itens de higiene, calçados e brinquedos.