Caixa lança nova identidade em 17 cidades

A Caixa reformulou sua marca pela primeira vez em quase 30 anos e projetou o novo logotipo em monumentos de BH e outras capitais

A Caixa Econômica Federal lançou, nesta segunda-feira (9/11), sua nova identidade visual, a primeira grande reformulação de marca em quase três décadas. Para marcar a estreia, o novo logotipo foi projetado em monumentos e marcos históricos de 17 cidades brasileiras, incluindo o Cine Theatro Brasil Vallourec, na Praça Sete, no Centro de Belo Horizonte. O banco também adotou o slogan "Vem realizar". A instituição preservou o tradicional X azul e laranja, mas redesenhou o nome, que agora utiliza letras "unicase" — maiúsculas e minúsculas com a mesma altura — e cores mais vibrantes, especialmente pensadas para telas digitais. Segundo a Caixa, a reformulação foi baseada em pesquisas qualitativas e quantitativas sobre como clientes e outros públicos enxergam o banco. Para o presidente Carlos Vieira, a nova marca acompanha a transformação da instituição. "A inovação ocorre em toda a Caixa", afirmou, citando a inteligência artificial, os novos produtos e a modernização dos canais digitais e da rede.

O X ganhou mais profundidade e novas proporções: as hastes partem de um eixo central e se abrem em duas direções. Também foram criados grafismos derivados do símbolo, que poderão ser usados de forma independente, sem o logotipo completo. O nome ficou mais arredondado, com o "a" mais curvo, o que, segundo o banco, reduz a rigidez da versão anterior. A Caixa atribui significados específicos às cores da marca. O azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja simboliza diversidade e brasilidade. Segundo o diretor de Marketing, Gerson Bordignon, o encontro das duas hastes do X representa a conexão entre as dimensões social e comercial do banco. O projeto foi assinado pela Tátil Design, escritório do Rio de Janeiro responsável pela criação da marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016. O trabalho reorganiza mais de 50 marcas e projetos da instituição sob um mesmo sistema visual. O filme de lançamento é da agência Alia. O CEO da Tátil, Fred Gelli, afirmou que a intenção é que a história da marca "continue fazendo sentido para as próximas gerações".

Além de Belo Horizonte, a lista de locais de projeção inclui monumentos e prédios de outras capitais, como o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, o Elevador Lacerda, em Salvador, e o Teatro da Paz, em Belém. Em São Paulo, o Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, recebeu a projeção — o endereço abriga a agência conceito do banco, que reabre ao público na quarta-feira (11) já com a nova identidade. Na capital mineira, o Cine Theatro Brasil Vallourec, inaugurado em 1932, é um dos principais marcos do art déco em Belo Horizonte. O prédio tombado, localizado na Praça Sete, foi reinaugurado em 2013 após um processo de restauração.

A Caixa prepara o Novo App Caixa, que deve reunir em um único ambiente produtos e serviços hoje distribuídos em diferentes aplicativos. Não há data de lançamento definida; o banco informa apenas que ele chegará em breve. Entre as funções previstas estão a abertura de conta 100% digital, a Conta On! para jovens de 8 a 17 anos, a Plataforma do Cidadão com integração de benefícios sociais, o programa de fidelidade UAU e acesso a crédito, investimentos e Open Finance. A instituição também prevê o uso de inteligência artificial para personalizar o atendimento. Na rede física, 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país já exibem a nova marca. A troca nas demais unidades será gradual, acompanhando obras, reformas e manutenções, com previsão de conclusão até 2030.

Atualmente, a Caixa está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros, com 24,6 mil pontos de atendimento: 3,9 mil agências e postos, 20,7 mil lotéricas e correspondentes Caixa Aqui, além de 11 agências-caminhão, duas agências-barco e quatro contêineres. Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa completou 165 anos em 2026 e já adotou dez versões de identidade visual ao longo de sua história. O X azul e laranja ganhou destaque em 1997 e foi mantido nas atualizações de 2005 e 2017, consolidando-se como símbolo reconhecível da instituição.